成都公司逆袭,夺得全球家用投影市场冠军
在成都的西郊,有一栋三层的毛坯别墅。一楼作为体验厅,二楼满是测试设备,三楼则摆放着几张床垫。2013年秋季,钟波和几位老同事搬入了这里。夏天没有空调,冬天没有暖气,每个人的月薪仅为3500元。这栋别墅是租来的,没人能预料到,十二年之后,这家出自毛坯房的小公司竟然将日本投影行业的巨头拉下了马。
钟波,1980年出生于四川自贡荣县,2003年毕业于电子科技大学电子信息工程专业。毕业后,他先是在海信电视研究所工作了一年,随后南下深圳,加入晨星半导体(MStar)近十年。晨星当时是全球最大的电视芯片供应商之一,钟波从一名普通工程师晋升为西南区技术总监。2012年,钟波在iPhone5的概念视频中看到一个投影画面,这个构想令他沉思整整一年,他和同事们探讨传统电视的局限性,觉得必须做出点新的东西。在2013年,他辞职并于11月成立了成都极米科技股份有限公司,取名“极米”,寓意极致的米,体现出与传统电视不同的理念。
初期的运营模式十分简单:采购零件、组装外壳并销售给消费者。那个时候,日本品牌如爱普生和索尼牢牢占据了投影市场。钟波志不在此,他希望不只是简单拼装。因此,在创业的第二年,即2014年,极米成立了光学实验室,并率先推出了家用智能投影的新产品。首款投影产品取得了巨大的成功,公司融资达1亿元。然而,真正使极米在行业中脱颖而出的是2019年对光机技术的革新。光机是投影仪的核心组件,过去两年极米的光机均依赖外购,钟波意识到这种做法不能持续下去。2019年,极米成功实现光机自研,并逐步投入量产。到2020年底,自研光机的比例已达70%,2021年更是提升至90%。时至今日,极米已成为唯一一家具备自研和生产全部投影核心技术的中国企业。
2018年是极米的转折点。根据全球知名市场研究机构IDC的报告,极米以57.5万台的出货量登顶中国市场,成为国产品牌的首次王者。极米在该年度的中国投影市场单品销量前十中占据了四个席位,此后更是连续八年保持第一。钟波的目标并不限于国内市场,2016年,极米在美国两次成功进行众筹,分别筹得30万美元和100万美元,并在同年七月成立了第一家海外办事处,全球化成为了公司的核心战略。
日本市场是他们的重要布局。日本用户广泛使用投影设备,但长期以来被当地品牌把控。经过深入调研,极米团队发现,传统投影仪占地面积较大、难以融入紧凑的日本家居环境。于是,他们推出了“阿拉丁”吸顶灯投影仪,将投影、音响与吸顶灯三合一设计,完美适应了日式装修风格。2018年,“阿拉丁”在日本上市,迅速获得25%的市场份额,媒体给予其“如同iPhone上市般的行业震撼”的评价。自此,“阿拉丁”系列产品连续五年蝉联日本家用投影销量之冠,截至2022年4月,销售量已超20万台。
2023年,极米再次上升到新的高度。根据洛图科技的数据,全球投影机市场出货量达到1875.2万台,其中家用投影市场占1538.5万台,极米的市场份额达6.5%。